至百大服饰品牌加码天猫新零售拥抱UniOp

行业资讯发布时间:2021-10-11

百大服饰品牌加码天猫新零售 拥抱Uni Operations全域运营

助推品牌数字化升级, 这是阿里巴巴Uni Operations全域运营步入第2年即受品牌热捧的大风向。

1月19日,2018年全域运营商家大会在阿里巴巴西溪园区召开,吸引了衣饰行业133个顶级品牌的新零售战略合作火伴积极参与。

经过1年多的发展,Uni Operations 全域运营已成为品牌的新零售解决方案,仅在衣饰行业,就有Nike、Zara、维密等顶尖品牌成为共创火伴,他们不但在过去1年成为新零售大赢家,也与天猫1起沉淀了大量的行业经验,从合作共创到范围化复制,这些只有更高经验接下来也将赋能更多商家进行数字化转型升级。

天猫衣饰事业群总裁刘秀云(花名尔丁)表示,在接下去的2018年,天猫衣饰将从资源、数据赋能、商品运营、新零售、服务5大方面进行升级, 与新零售战略合作火伴1起共写未来。

行业 场景,Uni Operations 为品牌提供新零售解决方案

以有效提升了消费者对才子品牌的认可全数据为支持,给品牌全媒体接触消费者的能力,实现全渠道融会的消费者体验,从而到达消费者和品牌关系全链路的精细化运营。它不但能够实现消费者资产的延续增长,也能够帮助品牌和业务实现延续增长。 阿里团体全域运营客户部总经理郎雪月(花名倾霜)这样对Uni Operations全域运营做了1个简明介绍。

全域运营的本质是以消费者为核心,就有6000多双Superstar50周年记念款被买走用1种全新的思路帮助品牌去保护、加深、震动与消费者的关系,其中,行业 场景的解决方案是它的1个重要的视角和方式。成心思的是

因此,郎雪月在现场分享了4大营销场景的解决方案:新品上市、拓展新品类、用优良内容提升消费者转化和运营、快速精准拉新与线下体验回流,这些都是衣饰品牌最为关心的核心营销诉求。

值得1提的是,这些解决方案都是过去1年天猫与品牌在实际案例中总结和提炼而出的,通过方法论与实践相结合,1个可被复制的框架和系统已搭建起来,对全部衣饰行业的品牌而言,他们所取得的是包括行业打法、具体营销场景在内的全域营销解决方案,真实解决他们的营销及运营困难。

产品矩阵连通生态,赋能品牌数字化转型

之所以能够成为强大的解决方案,是由于Uni Operations全域运营已有1系列可被品牌使用的工具化产品,并构成了1个贯穿品牌营销各个环节的产品矩阵 包括品牌消费者数据管理平台 品牌数据银行 、赋能代理的全域媒介工作台 Uni Desk 、品牌粉丝运营阵地 品牌号 、阿里全域媒体矩阵、数据赋能品牌线下消费者体验的 智慧门店iStore 。

在现场,这些产品的相干负责人们也分别对产品做了针对性介绍,包括品牌所关心的入驻流程等问题。

演讲环节结束后,在场有100多家衣饰品牌表达了营销诉求,希望加入Uni Operations 战略合作。

这是众多大牌拥抱天猫的1个缩影,也是阿里赋能品牌数字化转型的新开始。郎雪月在现场分享了1组数字, 15% VS 85% 对很多传统品牌而言,其线上业务已占到整体业务量的15%,而Uni Operations 就是想帮助它们把剩下85%的生意也进行数字化,线下的场景、消费者与线上进行连接,买通两个生态,完成品牌数字化转型升级。

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